Vroeger maakten schrijvers van website teksten zich erg druk om de meta description tag. Ze propten dit tekstje vol met zoekwoorden. Dat moest, want dan konden ze met die pagina hoger scoren in Google.

Inmiddels gebruikt Google hem niet meer bij het indexeren. Sterker nog, als je zelf geen meta description maakt, genereert Google er een voor je. Maar de lezer ziet hem nog wél. Reden om er aandacht aan te blijven besteden.

Wat is een meta description?

Doe een willekeurige zoekopdracht in Google en je vindt in de resultaten een lijstje met webpagina’s met steeds dezelfde kenmerken:

• de paginatitel (title tag)
• het webadres (url)
• de meta description

De meta description geeft in een notendop informatie over de inhoud van de webpagina. Hij is slechts 110 tot 150 tekens lang. Je moet dus woekeren met de ruimte. In WordPress en veel andere content management systemen kun je hem in een apart veld aangeven. Voor de liefhebbers: in html-code ziet hij er zo uit:

<meta name="description" content="text"/>

Let op: Behalve in zoekresultaten verschijnt de meta description soms in social media berichten, wanneer je een link deelt.

Hoe schrijf je een goede meta description?

• Beschrijf kort en helder de inhoud van je webpagina. Bijvoorbeeld: “Zo schrijf je een heldere en aantrekkelijke meta description”.
• Schrijf vanuit de lezer. Gebruik de woorden die jouw lezer gebruikt.
• Beschouw de description als een gratis reclameblokje voor je webpagina. Schakel dus alle verleidingstechnieken in die je tot je beschikking hebt: schrijf wervend, prikkel de nieuwsgierigheid, focus op een voordeeltje en zet aan tot actie:

“Cook&Co kookwinkel; webshop én 25 winkels. Achteraf betalen & gratis retourneren. Meer dan 5000 bakbenodigdheden!” |“Nu Oldtimer en veel andere topmerken bij AutoScout24: Vind meerdere aanbiedingen in uw directe omgeving!” |”Maak direct online een afspraak met uw kapper”

• Maak voor elke webpagina een unieke meta description. Dan komt je lezer op de goede pagina van je site terecht en vindt hij wat hij zoekt.
• Maak het tekstje af. Dat is moeilijk, want je overschrijdt heel snel die 150 tekens. Maar een halfaffe tekst staat slordig. Lees maar de illustratie hierboven: “Rijnsburg, camping de Koningshof. De vier sterren camping Koningshof is ideaal gelegen in het hart van de Bollenstreek. Het zwembad kent een grote…”
• Houd hem actueel of maak hem tijdloos. Je zal niet de eerste zijn die zich vergist met een verouderde tekst. Stel, je schrijft een stukje over je nazomeractie op de webpagina met aanbiedingen en post dit op social media. Zonder dat je het wist staat in je meta description nog steeds, zichtbaar voor iedereen: “Wees er snel bij! Onze kerstactie loopt nog tot 23 december 2014.”

Bewaren

Het bericht Reclameblokje voor je webpagina verscheen eerst op Tekstschrijverij Linda Welther.

1. De titel moet de lading van je website tekst dekken. Dus schrijf inhoudelijk: gebruik in je titel een of meer belangrijke sleutelwoorden die je ook in je tekst gebruikt.
2. Doe bij voorkeur eerst zoekwoordenonderzoek naar de woorden waarmee bezoekers naar jouw onderwerp zoeken. Als rijwielhandelaar kun je je bijvoorbeeld beter fietsenwinkel of bikeshop noemen.
3. Geef alle pagina’s op je website een unieke titel. Als je zelf al niet meer de moeite neemt om je webpagina’s te onderscheiden, kun je dan nog verwachten dat Google of je bezoeker dat wel doen?
4. Maak je titel niet te lang. Je kunt het aantal letters zelf natellen. Kopieer een paar title tags uit een willekeurige pagina met Google-zoekresultaten en tel het aantal letters + spaties dat in het title-veld past. Zestig is zo’n beetje het maximum. Daarna wordt de tekst afgebroken met (…). Google, en ook de lezer, waarderen dat minder.
5. Wees concreet en baken je onderwerp af, zodat je bezoeker meteen weet waar hij aan toe is. “Donkerblauwe katoenen zomerjurk met overslag” is helderder dan: “Zomermode dames”.
6. Zorg dat de titel past bij de doelgroep die je wilt bereiken: “Luxe vakantievilla langs wijn- en kaasroute” is voor een ander publiek dan: “Last-minute vakantiehuisjes met speeltuin”.
7. Geef je lezer informatie die hij kan bevatten. Stel, ik zoek wat algemene tips om met mijn website hoger te scoren in Google. Dan kies ik niet voor: “Meer dan 300 SEO-tips en technieken op een rijtje”. Dit klinkt als moeilijk en veel. Deze pagina lees ik wel een keer als ik tijd heb – niet dus. Maar ik kies wél voor: “15 eenvoudige SEO-tips voor meer bezoekers op je bedrijfswebsite”. Deze titel geeft een behapbaar aantal tips, stelt een duidelijk doel en is bestemd voor een website zoals de mijne. Die moet ik hebben.

Meer weten over het schrijven van een mooie titel voor je website tekst? Neem vrijblijvend contact op.

Tel. 0172-492477, 06-22653047, info@lindawelther.nl.

Foto Eduardo Fonseca Creative Commons

Het bericht 7 tips om de titel van je websitetekst te laten opvallen verscheen eerst op Tekstschrijverij Linda Welther.

1. De kogels ketsten af op de gepantserde huid van het monster. Het hief zijn tentakels op naar de mannen, die achteruitdeinsden. Wilt u weten hoe het afloopt met de mannen? Klik dan hier.

2. De kogels ketsten af op de gepantserde huid van het monster. Het hief zijn tentakels op naar de mannen, die achteruitdeinsden.

De tweede zin is beter hè? Daarin wekt de hyperlink nieuwsgierigheid op naar wat er volgt. In de eerste zin zorgt de link juist voor een anticlimax. Ook al schrijf je geen fantasy of sf, het principe is hetzelfde: plaats je links zó dat je je lezer nieuwsgierig maakt naar wat er komt, dat hij behoefte krijgt om door te klikken. Dit doe je door te linken op inhoudelijke, relevante woorden, in een betekenisvolle context.

Indien nodig kun je zinnen herschrijven om relevante woorden bij elkaar te krijgen:

1. Zorg er s.v.p. voor dat u het aanvraagformulier volledig ingevuld, binnen drie weken verstuurt naar de thuiszorg.

2. Zorg er s.v.p. voor dat u het aanvraagformulier thuiszorg volledig ingevuld, binnen drie weken verstuurt.

Een inhoudelijke ankertekst is niet alleen prettig voor de lezer, maar ook voor je ranking in Google. Zie onderstaand voorbeeld:

1. Bekijk hier ons assortiment racefietsen en elektrische fietsen.

2. Bekijk ons assortiment racefietsen en elektrische fietsen.

‘Hier’ zegt niets. ‘Racefietsen’ en ‘elektrische fietsen’ zijn betekenisvolle zoekwoorden waarmee je kunt scoren.

Het bericht Hyperlink op de goede plek verscheen eerst op Tekstschrijverij Linda Welther.

Hier moet juist de kern van de webpagina staan:

• training en coaching, of:
• voor al uw IT-oplossingen, of:
• de lekkerste broodjes.

Zo weet je bezoeker meteen wat hij bij jou kan vinden. Hij heeft geen behoefte aan plichtplegingen. Hij weet heus wel dat ’ie welkom is. Waarom komt hij anders op je site?

Ook voor je vindbaarheid is ‘welkom’ niet handig. Op de plek van je H1-kop moeten key words staan; woorden waarop je gevonden wilt worden in zoekmachines. Dus géén ‘welkom’. Toch staat het nog steeds op miljoenen homepages. Google maar eens.

Het bericht ‘Welkom op mijn website’ verscheen eerst op Tekstschrijverij Linda Welther.