Vroeger maakten schrijvers van website teksten zich erg druk om de meta description tag. Ze propten dit tekstje vol met zoekwoorden. Dat moest, want dan konden ze met die pagina hoger scoren in Google.

Inmiddels gebruikt Google hem niet meer bij het indexeren. Sterker nog, als je zelf geen meta description maakt, genereert Google er een voor je. Maar de lezer ziet hem nog wél. Reden om er aandacht aan te blijven besteden.

Wat is een meta description?

Doe een willekeurige zoekopdracht in Google en je vindt in de resultaten een lijstje met webpagina’s met steeds dezelfde kenmerken:

• de paginatitel (title tag)
• het webadres (url)
• de meta description

De meta description geeft in een notendop informatie over de inhoud van de webpagina. Hij is slechts 110 tot 150 tekens lang. Je moet dus woekeren met de ruimte. In WordPress en veel andere content management systemen kun je hem in een apart veld aangeven. Voor de liefhebbers: in html-code ziet hij er zo uit:

<meta name="description" content="text"/>

Let op: Behalve in zoekresultaten verschijnt de meta description soms in social media berichten, wanneer je een link deelt.

Hoe schrijf je een goede meta description?

• Beschrijf kort en helder de inhoud van je webpagina. Bijvoorbeeld: “Zo schrijf je een heldere en aantrekkelijke meta description”.
• Schrijf vanuit de lezer. Gebruik de woorden die jouw lezer gebruikt.
• Beschouw de description als een gratis reclameblokje voor je webpagina. Schakel dus alle verleidingstechnieken in die je tot je beschikking hebt: schrijf wervend, prikkel de nieuwsgierigheid, focus op een voordeeltje en zet aan tot actie:

“Cook&Co kookwinkel; webshop én 25 winkels. Achteraf betalen & gratis retourneren. Meer dan 5000 bakbenodigdheden!” |“Nu Oldtimer en veel andere topmerken bij AutoScout24: Vind meerdere aanbiedingen in uw directe omgeving!” |”Maak direct online een afspraak met uw kapper”

• Maak voor elke webpagina een unieke meta description. Dan komt je lezer op de goede pagina van je site terecht en vindt hij wat hij zoekt.
• Maak het tekstje af. Dat is moeilijk, want je overschrijdt heel snel die 150 tekens. Maar een halfaffe tekst staat slordig. Lees maar de illustratie hierboven: “Rijnsburg, camping de Koningshof. De vier sterren camping Koningshof is ideaal gelegen in het hart van de Bollenstreek. Het zwembad kent een grote…”
• Houd hem actueel of maak hem tijdloos. Je zal niet de eerste zijn die zich vergist met een verouderde tekst. Stel, je schrijft een stukje over je nazomeractie op de webpagina met aanbiedingen en post dit op social media. Zonder dat je het wist staat in je meta description nog steeds, zichtbaar voor iedereen: “Wees er snel bij! Onze kerstactie loopt nog tot 23 december 2014.”

Bewaren

Het bericht Reclameblokje voor je webpagina verscheen eerst op Tekstschrijverij Linda Welther.

Bezoekers komen op de landingspagina via een zoekopdracht, maar vaker gaat het via een online of offline advertentiecampagne. Je kunt potentiële klanten natuurlijk ook leiden naar je homepage, maar die is vaak te algemeen. Als je een specifieke aanbieding wilt promoten, is een landingspagina een beter instrument. Daar vindt de bezoeker direct wat hij zoekt.

Landingspagina’s zijn vaak heel uitgekiend opgezet. Zo heeft de pagina zo min mogelijk knoppen naar andere onderdelen van je site. Dat leidt de bezoeker maar af van het doel: kopen!

5 tips voor een goede landingspagina

1. Zorg dat je hele tekst en opmaak toewerken naar het doel van de pagina. Zoals gezegd: leid je bezoekers niet af met andere informatie of links. Laat alleen zien wat echt nodig is.
2. Tekst en opmaak zijn één, ze moeten samen in een keer de aandacht van je bezoekers grijpen.
3. Wijs je bezoekers de weg. Zorg dat ze direct weten wat je bedoeling is. Bijvoorbeeld een bestelling plaatsen, meedoen aan een wedstrijd, of een proefabonnement nemen. Een pakkende titel en een prominente call-to-action knop zijn onmisbaar.
4. Houd het kort. Maak je pagina scanbaar, gebruik korte zinnen met actieve woorden (dit geldt natuurlijk voor alle webpagina’s, maar voor landingspagina’s in het bijzonder).
5. Vermijd lange alinea’s. Gebruik zoveel mogelijk tussenkopjes en lijstjes met aandachtstreepjes/bullets.

Wil je meer weten over landingspagina’s? Neem vrijblijvend contact op.

Foto: Archangel Cc

Het bericht Wat is een landingspagina? 5 tips verscheen eerst op Tekstschrijverij Linda Welther.

1. De titel moet de lading van je website tekst dekken. Dus schrijf inhoudelijk: gebruik in je titel een of meer belangrijke sleutelwoorden die je ook in je tekst gebruikt.
2. Doe bij voorkeur eerst zoekwoordenonderzoek naar de woorden waarmee bezoekers naar jouw onderwerp zoeken. Als rijwielhandelaar kun je je bijvoorbeeld beter fietsenwinkel of bikeshop noemen.
3. Geef alle pagina’s op je website een unieke titel. Als je zelf al niet meer de moeite neemt om je webpagina’s te onderscheiden, kun je dan nog verwachten dat Google of je bezoeker dat wel doen?
4. Maak je titel niet te lang. Je kunt het aantal letters zelf natellen. Kopieer een paar title tags uit een willekeurige pagina met Google-zoekresultaten en tel het aantal letters + spaties dat in het title-veld past. Zestig is zo’n beetje het maximum. Daarna wordt de tekst afgebroken met (…). Google, en ook de lezer, waarderen dat minder.
5. Wees concreet en baken je onderwerp af, zodat je bezoeker meteen weet waar hij aan toe is. “Donkerblauwe katoenen zomerjurk met overslag” is helderder dan: “Zomermode dames”.
6. Zorg dat de titel past bij de doelgroep die je wilt bereiken: “Luxe vakantievilla langs wijn- en kaasroute” is voor een ander publiek dan: “Last-minute vakantiehuisjes met speeltuin”.
7. Geef je lezer informatie die hij kan bevatten. Stel, ik zoek wat algemene tips om met mijn website hoger te scoren in Google. Dan kies ik niet voor: “Meer dan 300 SEO-tips en technieken op een rijtje”. Dit klinkt als moeilijk en veel. Deze pagina lees ik wel een keer als ik tijd heb – niet dus. Maar ik kies wél voor: “15 eenvoudige SEO-tips voor meer bezoekers op je bedrijfswebsite”. Deze titel geeft een behapbaar aantal tips, stelt een duidelijk doel en is bestemd voor een website zoals de mijne. Die moet ik hebben.

Meer weten over het schrijven van een mooie titel voor je website tekst? Neem vrijblijvend contact op.

Tel. 0172-492477, 06-22653047, info@lindawelther.nl.

Foto Eduardo Fonseca Creative Commons

Het bericht 7 tips om de titel van je websitetekst te laten opvallen verscheen eerst op Tekstschrijverij Linda Welther.