Je wilt natuurlijk wel dat je bericht gelezen wordt. Hoe schrijf je nu een goede nieuwsbrief? Dat lees je in deze 6 tips.

1. Bepaal het doel van je nieuwsbrief

Allereerst: waarom maak je eigenlijk een nieuwsbrief? Wil je je naamsbekendheid vergroten? Wil je een product verkopen? Wil je je lezers informeren over nieuwe ontwikkelingen op jouw vakterrein? Denk hier van tevoren over na en maak het ook duidelijk aan je lezers.

2. Maak een goede titel

Of jouw bericht geopend wordt, staat of valt bij een goede titel. Zorg dat deze pakkend is en de nieuwsgierigheid wekt. Dus niet: ‘Nieuwsbrief’ of ‘Mededelingen’.
Maar wel: ‘8 tips om je goede humeur te bewaren’ of: ‘Schrijf betere e-mails in slechts 3 uur!’. Of stel een (impliciete) vraag: ‘Waarom 80% van de goede voornemens na een maand alweer is opgegeven’.

3. Bied waardevolle inhoud

Zorg dat de inhoud aansluit bij de behoeften van je lezers. Bied tips, nieuwtjes, informatie, een eigen invalshoek. En eventueel een aanbieding of een prijsvraag. Daarmee ‘beloon’ je de lezer voor het openen van je nieuwsbrief.

4. Schrijf aantrekkelijk

Houd de aandacht vast met een vlotte schrijfstijl. Maak een pakkende binnenkomer. Spreek je lezer aan. Schrijf kort. Vermijd te moeilijke woorden. Zorg voor een duidelijke indeling met tussenkopjes en korte alinea’s. En gebruik voldoende beeldmateriaal.

5. Plaats hyperlinks

Je wilt natuurlijk dat je lezer doorklikt naar je website. Plaats daarom enkele – maar niet te veel – hyperlinks waar dat relevant is.

6. Sluit af met call-to-action en adresgegevens

Natuurlijk hoop je dat je lezer actie onderneemt na lezing van je nieuwsbrief: contact opnemen, een product bestellen, je bericht doorsturen. Geef hem/haar daarvoor dan wel gelegenheid. De beste plek daarvoor is het slot van je nieuwsbrief, dan is de lezer in de juiste modus. Bied een duidelijke link en vermeld je volledige contactgegevens, zodat je lezer niet hoeft te zoeken.

Veel succes!

Meer weten over nieuwsbrieven?

Neem vrijblijvend contact op.

Het bericht 6 tips voor een nieuwsbrief die bij je lezers blijft hangen verscheen eerst op Tekstschrijverij Linda Welther.

Maar waar ikzelf moeite mee blijf houden, is de combinatie er + voorzetsel + werkwoord. Je weet wel: Ik ga ervan uit, er vanuit, of ervanuit?

Ik heb een goed ontwikkeld taalgevoel, maar hier laat dat gevoel me in de steek. En dat kan natuurlijk niet bij een tekstschrijver. Daarom ben ik, net als studenten Nederlands als Tweede Taal, de regeltjes uit m’n hoofd gaan leren.

Basisregels

Het blijkt inderdaad ingewikkeld. De naslagwerken hebben veel tekst nodig om alles, inclusief uitzonderingen, uit te leggen. Daarom geef ik hier alleen een paar basisregels voor de meest voorkomende gevallen:

• Er wordt meestal aan een voorzetsel vast geschreven.
• Uitzondering: als het voorzetsel níet bij er hoort, maar bij een werkwoord, dan staat het óf los, óf aan het werkwoord vast, als dit direct erachter staat.

Nu weten we het dus. Het is: ik ga ervan uit (uit hoort bij uitgaan en staat dus los!).

Andere voorbeelden:

Ik kom eraan, hij zit ermee, het is erop of eronder, hij is eraan onderdoorgegaan, ze gaat erachteraan, je loopt eromheen, ik kom eronderuit.

Je moet wel zelf blijven nadenken. Kijk eens naar de betekenisverschillen in deze drie zinnen:

Ik zie ernaar uit          (ik verheug me erop)

Het ziet ernaaruit       (het lijkt erop)

Het ziet er naar uit    (bijv. een wond)

Uitzonderingen

Natuurlijk zijn er uitzonderingen op de regels.

Sommige voorzetselcombinaties vormen een eenheid: Weet je dat we morgen eropuit gaan?, en: De kinderen zijn ervandoor gegaan.

En soms heeft er de functie van plaatsonderwerp in een zin: Wie staat er voor in de wedstrijd? Wie wil er voor het eten een borrel?

Ik zou me hier niet het hoofd over breken. Meestal wijst het zich vanzelf. En als je er niet uitkomt, dan kun je – samen met mij – de woordenlijst van het Genootschap Onze Taal raadplegen, met honderden van zulke combinaties.

Het bericht Het is erop of eronder! Er + voorzetsel + werkwoord verscheen eerst op Tekstschrijverij Linda Welther.

“Onlangs stuurde ik een zakenrelatie een mailtje van drie alinea’s. Keurig kopjes erboven, korte zinnen, helemaal goed. Toen ik de geadresseerde na een paar dagen tegenkwam, vertrouwde ze mij toe dat ze dat hele verhaal nog niet had kunnen lezen. Drie alinea’s, 105 woorden, is kennelijk te lang naar de moderne maatstaven.”

Hoe voorkom je zulke problemen? Doeve geeft 3 tips:

• Beperk je: meld alleen wat écht noodzakelijk is;
• zet het belangrijkste bovenaan (dan wordt dat tenminste gelezen);
• structureer de inhoud van je verhaal: appelen bij elkaar, peren bij elkaar.

121 woorden tot hier.

Veel te lang al, ik kap ermee. Lees de rest in het magazine van Taalcentrum-VU.

Het bericht Je tekst kan altijd korter verscheen eerst op Tekstschrijverij Linda Welther.

De Fransen hebben dit met hun toetsenbord. Tekens die ze vaak in hun teksten gebruiken, zoals de `, de Ç en de æ, krijgen ze slechts met de grootste moeite uit hun toetsenbord. Ze broeden nu op andere toetsencombinaties.

In het Nederlands kennen we dit probleem niet. Of toch wel. Taalpuristen vallen erover, maar veel taalgebruikers merken het niet eens: onze apostrof wordt automatisch een aanhalingsteken: de ene komma heeft de vorm van een 9-tje en de andere van een 6-je. Kijk maar naar deze zin:

Hij zei: ‘Ik werk van ’s ochtends vroeg

tot ’s avonds laat.’

De ‘ in Ik werk is een andere dan de ’ in ’s ochtends. Bij Ik werk is het een aanhalingsteken. Bij ’s ochtends gaat het om een oude naamvalsvorm: vroeger stond er des ochtends en des avonds.

Firma Microsoft houdt geen rekening met deze typisch Nederlandse taaleigenaardigheid. Die komma intikken is sowieso al ingewikkeld: je moet eerst de apostrof-toets indrukken en dan de spatiebalk, om te voorkomen dat het tekentje als accent op een letter terecht komt. Toetsenborden gekoppeld aan Windows maken er dan ook nog het ‘aanhalingstekens openen’-teken van.

Wie zich hieraan stoort, heeft de volgende mogelijkheden:

• de snelkoppeling uitzetten, Het Genootschap Onze Taal beschrijft hoe,
• na het intikken van de apostrof en de spatie op Ctrl Z drukken,
• de apostrof + spatie twee keer intikken en dan de eerste wissen.

Hoe dan ook, het blijft onpraktisch.

Het bericht De apostrof op ons toetsenbord verscheen eerst op Tekstschrijverij Linda Welther.

De zinnen: ‘Heb je dat meisje gezien?’ en ‘Moet je die griet daar zien!’ lijken hetzelfde. Toch klinkt de eerste zin heel wat aardiger dan de tweede. Met ‘die griet daar’ is iets aan de hand. Wat weten we niet, maar de spreker mag haar niet.

Framing

Dit noemen we framing. Iemand die framing gebruikt, kiest woorden waaraan bepaalde veronderstellingen, emoties of beelden kleven. Zo betekenen de woorden vluchteling, vreemdeling, asielzoeker, ontheemde en ‘gelukszoeker’ grofweg hetzelfde, maar ze hebben elk een andere gevoelswaarde.

Een ander voorbeeld is de Amerikaanse anti-abortusbeweging die zich pro life noemt. Want het klinkt positiever als je ergens vóór bent. En het laat zien dat de voorstanders van abortus dus anti life zijn.

Nog meer voorbeelden:

• terroristen – vrijheidsstrijders
• hypotheekrenteaftrek – villasubsidie
• herstructurering van woonwijken – sloop
• ordeproblemen in de klas – handelingsverlegenheid
• middagdutje –  powernap
• alternatieve genezers  – kwakzalvers

De frames ‘plakken’ aan de woorden, vaak zonder dat de lezer of luisteraar zich ervan bewust is. Zo beïnvloedt het frame je interpretatie.

Gedachten sturen

We merken het dagelijks in de reclame. Op een site over consumentenpsychologie staat letterlijk: “Wanneer u slim gebruikt maakt van framing, kunt u de verkoopkracht van uw producten vergroten zonder dat uw klanten het doorhebben. De feiten over uw product blijven namelijk exact hetzelfde, maar door een beetje te spelen met het woordgebruik en de formulering van een zin beïnvloed je vrij eenvoudig hoe consumenten over het product denken.”

Lees goed!

Hoe beschermen we ons tegen de effecten van framing? Door onze hersens te gebruiken. Lees goed, denk na over wat er staat en vraag je af wat de bedoeling van de schrijver kan zijn. (Liefdadigheid is uitgesloten.)

Zo las ik een discussie over de vraag welke zin de verkoop van staatsloten het meest bevordert:

1. “Als je meedoet aan de staatsloterij heb je kans op de hoofdprijs van 13 miljoen.” (Frame: Wauw, ik wil zo’n staatslot, want dan word ik misschien rijk!)

Of:
2. “Als je niet meedoet aan de staatsloterij, mis je de kans op de hoofdprijs van 13 miljoen.” (Frame: Snel zo’n lot kopen, anders raak ik geld kwijt! Inspelen op risico-aversie werkt vaak beter.)

Mijn variant:

3. “Als je meedoet aan de staatsloterij heb je een gemiddelde kans van 1 op 2,6 miljoen om de hoofdprijs te winnen van 13 miljoen.”

Foto Tobias Scheck

Het bericht Framing: tekst maakt meer kapot dan je lief is verscheen eerst op Tekstschrijverij Linda Welther.

Bezoekers komen op de landingspagina via een zoekopdracht, maar vaker gaat het via een online of offline advertentiecampagne. Je kunt potentiële klanten natuurlijk ook leiden naar je homepage, maar die is vaak te algemeen. Als je een specifieke aanbieding wilt promoten, is een landingspagina een beter instrument. Daar vindt de bezoeker direct wat hij zoekt.

Landingspagina’s zijn vaak heel uitgekiend opgezet. Zo heeft de pagina zo min mogelijk knoppen naar andere onderdelen van je site. Dat leidt de bezoeker maar af van het doel: kopen!

5 tips voor een goede landingspagina

1. Zorg dat je hele tekst en opmaak toewerken naar het doel van de pagina. Zoals gezegd: leid je bezoekers niet af met andere informatie of links. Laat alleen zien wat echt nodig is.
2. Tekst en opmaak zijn één, ze moeten samen in een keer de aandacht van je bezoekers grijpen.
3. Wijs je bezoekers de weg. Zorg dat ze direct weten wat je bedoeling is. Bijvoorbeeld een bestelling plaatsen, meedoen aan een wedstrijd, of een proefabonnement nemen. Een pakkende titel en een prominente call-to-action knop zijn onmisbaar.
4. Houd het kort. Maak je pagina scanbaar, gebruik korte zinnen met actieve woorden (dit geldt natuurlijk voor alle webpagina’s, maar voor landingspagina’s in het bijzonder).
5. Vermijd lange alinea’s. Gebruik zoveel mogelijk tussenkopjes en lijstjes met aandachtstreepjes/bullets.

Wil je meer weten over landingspagina’s? Neem vrijblijvend contact op.

Foto: Archangel Cc

Het bericht Wat is een landingspagina? 5 tips verscheen eerst op Tekstschrijverij Linda Welther.

Werkwoorden ontleend aan het Engels worden gewoon vervoegd volgens de Nederlandse regels. Onze Taal heeft een indrukwekkende lijst samengesteld met Engelse werkwoorden en hun vervoeging. Het resultaat ziet er soms niet uit, maar een betere methode hebben we niet.

Gedesignd en geappt

Neem bijvoorbeeld het Engelse to design. In het Nederlands wordt dat designen; ik design, jij/hij designt, ik designde, ik heb gedesignd. In de verleden tijd en in het voltooid deelwoord staat er een -d omdat de laatste letter in design, de -n, stemhebbend is en dus niet ’t Kofschip staat. (’t Kofschip: haal van het hele werkwoord -en af en kijk of de laatste letter van de stam in het woord “’t Kofschip” voorkomt. Zo ja: -t; zo nee: -d).

Ander voorbeeld: appen, ik app, jij/hij appt, ik appte, ik heb geappt. Verleden tijd en voltooid deelwoord zijn nu met een -t omdat de -p van app stemloos is en dus wél in ’t Kofschip staat. De dubbele medeklinker blijft omdat die nodig is voor de uitspraak: ep.

‘Hij likt’

Bij werkwoorden als liken, timen, scrapen en racen blijft in de vervoeging een extra -e staan, ook weer vanwege de uitspraak: ik like, jij/hij liket, ik likete, ik heb geliket. Anders stond er ‘hij likt’ of ‘hij timt’. Let hierbij extra op de kofschipregel. Hoewel de laatste letter van de stam nu een -e is (stemhebbend, niet in ’t Kofschip) gaat de vervoeging verder wel volgens het werkwoord likken, dus komt er een -t in de verleden tijd en bij het voltooid deelwoord. Zie ook: timede, getimed, scrapete, gescrapet, racete, geracet.

Het bericht Is het nou geliket, geliked of gelikt? verscheen eerst op Tekstschrijverij Linda Welther.

Het blijft moeilijk met het meervoud in het Nederlands. In het Engels is dat simpel, daar plak je gewoon (bijna) overal een -s achter. In onze taal kun je kiezen uit -s, -n, -en, -eren en… -a.

Die laatste is een lastige, die zie je alleen bij woorden afkomstig uit het Latijn: museum – musea, aquarium – aquaria. Nog ingewikkelder wordt het wanneer de enkelvoudsvorm van zo’n meervoud bijna niet gebruikt wordt, of een andere betekenis heeft. Zo betekent het enkelvoud van data, datum, in dit voorbeeld niet ‘aanduiding van een bepaalde dag’, maar: gegeven, dat wat bekend is. Maar in die betekenis zie je het bijna alleen in de wiskunde terug. We zeggen niet: Google heeft een datum van mij opgeslagen.
En bij het enkelvoud van media, medium, heb ikzelf als eerste de associatie met een helderziende die, al dan niet bedwelmd door rook, boodschappen uit de onstoffelijke wereld doorgeeft. En niet aan een tv- of radioprogramma, of een website of krant. Ik ben vast niet de enige.

Dus het ís ook lastig. En hoe fout is het dan als je zegt: ‘De antibiotica werkt niet meer’, als je maar één middeltje van de dokter hebt gekregen? Waarom vergeten we die meervouds-a niet en gebruiken we in plaats daarvan de meervouds-s? Albums, forums en referendums zijn ook ingeburgerd geraakt.

Misschien is dat hele enkelvoud-meervoudverhaal een academische discussie. Toch hecht ik er waarde aan. Ik wil graag weten of ik het over één of meerdere zaken heb. Zeker bij gegevens op internet. Dat zijn er héél véél en ze worden op steeds meer media opgeslagen: naam, adres, geboortedatum, bankrekeningnummer, koopgedrag, leesvoorkeur, enzovoort. En het is hondsmoeilijk om die datums te wissen.

Foto Eddi van W.

Het bericht Moeilijk meervoud verscheen eerst op Tekstschrijverij Linda Welther.

De laatste jaren merken we weinig van de komkommertijd. Er gebeurt – helaas – te veel in de wereld. Rampen en oorlogen genoeg om programma’s en pagina’s mee te vullen. Maar van oudsher is de komkommertijd een moeilijke periode voor journalisten. Iedereen is weg en er gebeurt zo weinig dat onbelangrijke feitjes als fietsendiefstallen ineens de kolommen halen.

Zomerverhalen

In mijn periode als huis-aan-huisbladjournalist begon ik al in maart een mapje zomerverhalen te vullen. Heel handig. Maar vaak was dat mapje half augustus leeg en moesten er nog twee weken vakantie overbrugd worden. Dan moest ik letterlijk vanuit mijn tenen het blad vullen. Dolblij waren mijn collega’s en ik als de scholen begonnen en het gemeentebestuur weer persberichten begon af te scheiden.

Cucumbertime

Waar komt het woord komkommertijd eigenlijk vandaan? Natuurlijk gaat het om de rustige periode in de zomer wanneer alleen de komkommertelers het druk hebben met de oogst. De term wordt vooral gebruikt in de politiek en in de media. Maar aan welke taal hij is ontleend, is onduidelijk. Hij zou kunnen komen van het Engelse cucumber time – wat nu overigens geen Brit meer zegt. Anderen denken aan het Duitse Sauregurkenzeit – zurebommentijd. Heel veel talen hebben zo’n woord. In de Verenigde Staten zeggen ze bijvoorbeeld the big gooseberry time (kruisbessentijd).

Pruimentijd

Verwar komkommertijd overigens niet met pruimentijd. De schrijver en dichter P.C. Hooft zou brieven aan zijn vrienden hebben ondertekend met ‘tot in de pruimentijd‘. Tot van de zomer dus, als hij logés kreeg op zijn buitenverblijf Muiderslot.

Wie tegenwoordig ’tot in de pruimentijd’ zegt, bedoelt daarmee: tot over een poosje, tot ooit. En als iemand zegt dat hij iets gaat doen in de pruimentijd, hoef je er niet op te rekenen dat het gebeurt. Het heeft dezelfde betekenis als sint-juttemis.

Foto OakleyOriginals  Cc

Het bericht Brrr… komkommertijd verscheen eerst op Tekstschrijverij Linda Welther.

In het Nederlands komt de aanvoegende wijs nog amper voor. Dit is een werkwoordsvorm die o.a. een wens, een aansporing, of onzekerheid kan uitdrukken. Hij wordt vaak gebruikt als manier om iets heel beleefd te zeggen.

In het Duits bestaat hij nog:

• Ich hätte gern ein Kaffee.
• Könntest du mal helfen?

Wij hebben hier geen letterlijke vertaling voor, maar moeten ons behelpen met woorden als graag, zouden of liever hebben:

• Ik zou graag een kop koffie hebben.
• Zou je me kunnen helpen?

In het Frans bestaat de aanvoegende wijs ook, zelfs in vier verschillende tijden. Meestal in bijzinnen die beginnen met que:

• Nous préférons que vous partiez.
• Il est possible que ce soit vrai.

Dat wordt in het Nederlands :

• Wij hebben liever dat u vertrekt.
• Het is mogelijk dat het waar is

Versteende uitdrukkingen

In het Nederlands komt de aanvoegende wijs bijna niet meer voor, alleen nog in versteende uitdrukkingen, zoals:

• Leve het bruidspaar!
• Men neme twee eieren.
• Gelieve voor de streep te wachten.
• Kome wat komen zal
• Zegge en schrijve
• Zo waarlijk helpe mij God almachtig

Voor wie zich er nog aan wil wagen: je maakt een aanvoegende wijs door van het hele werkwoord (de infinitief) de -n af te halen. En het kan bij ons alleen in de tegenwoordige tijd. Behalve bij het werkwoord zijn, daarmee kun je nog de verleden tijd gebruiken: Het ware te wensen…

Aanvoegende wijs maakt je tekst formeel

Maar de aanvoegende wijs geeft aan je tekst een formeel, ouderwets of zelfs verheven karakter en wordt daarom ook wel afgeraden, meldt Wikipedia.

Hoe dat komt? Dat is gissen, maar ik denk dat het ermee te maken heeft dat Nederlanders altijd lekker direct uit de hoek willen komen en niet zo houden van formaliteiten en hiërarchie. Jammer, maar het zij zo.

Het bericht Men vermijde de aanvoegende wijs verscheen eerst op Tekstschrijverij Linda Welther.